无独(⛵)有偶早在2011年(🏩)电(🚅)影短片车四(⏲)十四同时讲(😪)叙一个(🗓)发生(🕑)在公交车上的悲剧这是一(yī )部唯有11分钟的微电影短(🥇)片依据(🏘)什么真实事(👬)件(💚)改(🚇)变是第一(🌜)部在威(🥫)尼斯奖项的话语(yǔ(💧) )短片车四十四讲诉(👴)了在(🔼)一条比较(⬜)偏僻山路上(🎙)(shàng )一辆载有(yǒ(📀)u )20几人的公交车(💨)在车行(háng )驶过程(chéng )中(🏘)被两名劫匪(🏽)拦下欲杀(🚰)人抢劫(jié )车上乘客的钱财
昨天2018春(chūn )运(yù(💒)n )第一天苹果手机(🏺)上不了线了一支由真实故事改编(biā(💌)n )的新(xīn )年大片三分(fèn )钟陈可辛导演(🐋)全(quán )程(😋)iPhoneX摄(shè )制讲叙了一个(🗄)只有三分钟(✖)的团圆故事看得(dé )人很揪心又很感动(dòng )
做(⏭)列车员的妈(mā(🛀) )妈(mā )早好(🔣)几年(nián )就(jiù(⏮) )没(🏠)和(🎁)儿子小丁(🐕)一起过年了每年春节她都上火车(📛)觥筹交错(🔩)无数回家了(🈳)过年的(de )乘(chéng )客却没法(fǎ )和自己的儿子在相聚
今年小姨妈(🦇)提议(yì(🏝) )在列车停靠家乡凯里(lǐ(⛰) )的时候带小丁去见妈妈确实(🍂)见面(♿)时间唯有三分钟(🎤)
九(🏨)十秒倒计时开始再次呈现格里菲斯(sī )最后一分钟(zhōng )营(yíng )救的经典叙事(shì )手法(fǎ )根本就是是把亲情片拍出了谍(🕘)战片的不(😸)安质感(🌶)
列车也(🔼)要(🏢)检(jiǎn )票了(💢)小丁冲(chōng )到最逼近站口(❕)(kǒu )的位置(✔)等妈妈他认为(wéi )这样(yàng )就能快一(🗨)点看见妈妈(mā )结果却错过一次(cì )妈妈的(🚯)(de )站下(🖼)点
工作(zuò(♈) )在(zài )身的妈妈则要先安(ān )排好其(⛺)余乘客上下车时间一(yī )秒一(🐥)秒地飞速流逝
小(xiǎo )丁越过密密(💧)麻麻(🗨)的的人(rén )群(✏)终于离开了妈妈(🌖)面前但(dàn )这充满戏剧性的一(yī )幕再一次发生了在只余(💬)的一分半钟时间里小丁开口背起(qǐ )了(le )99乘法表
以前(👩)妈妈曾和小丁说如果那就根本记不住乘法表就(🛴)不能不能见过了(🚥)妈(mā )妈(👠)了(le )实在没想到(dào )一(yī )句吓吓(🌨)的(de )话儿(ér )子可(⛑)真了(🏨)
三分钟(💨)的时(shí )间还得用(yòng )尽了妈妈不舍地(🕔)返回到火(huǒ )车(chē(🌿) )上车门关(🦂)掉小丁(dīng )却仍(🎸)在朗读背(💷)诵乘法(fǎ(🌌) )表终于在(💴)火车(👋)正常启动的刹那儿子背出(✳)了最后一个(🛷)九九八(bā )十一
一语双关(🤐)地让人(🐤)想到(🎉)九九归一一切(👍)显(🐓)然归一(💈)但又(yòu )不是原地循环而是由起点到终点(diǎn )由终点再到(dào )新(xīn )的起(💒)点(🥌)(diǎn )就(🛍)像片中妈妈和儿子又分别(bié )了(⚪)但(dàn )接下来他们(🔙)是载满着爱(ài )和行最简(😈)形矩阵再(zài )次出发(🔲)
原(yuán )来是一家(jiā )团圆的(de )每一刻你都(🐡)可(💜)以不留住就算(🏊)只有一三(📌)分(🌱)钟(🕔)
广告片(🎣)登陆游戏几(📴)个(gè )小时后Apple公众(🌏)(zhòng )号(hào )一(📜)类甚至于发出的首篇推送春(chūn )节只有三(😚)分钟怎(⏰)(zěn )么过让Apple和陈可辛(xīn )拍(💧)给你看就都没有(yǒu )达(❣)到了10w截至发稿前优(yōu )酷的(🐍)播(🗣)放(🍛)量(🌎)(liàng )已近1000万
朋(🅾)友圈(quān )和微博中也呈现(❣)了冲破圈层之势走心感动下一(🐏)界又出(chū )现最(⏺)(zuì )少的评论字眼
为甚么苹(pí(🥥)ng )果的广告能刷爆屏榜(bǎng )妹为大家总结了此次营销的5个亮点
1悬(xuán )念(niàn )海报直抓人心(🎊)
必须(💠)是(shì )短片的(de )海报就很(hěn )有(yǒu )心机海报上方三分钟几(💒)个大字给人时(shí )间(jiān )上的紧迫感和压抑感陈(ché(🕰)n )可辛(xīn )导演和iPhoneX拍的则是(shì )再说了这则广告的亮点榜(bǎng )妹后面会具体一点(🛄)记(💁)叙(🙍)
画面中飞舞的(❗)火(🗞)车(chē )轨道将要(🌞)(yào )下车站的火(huǒ )车禁止(🐤)通行的路牌和(hé )海报中(zhō(😎)ng )心的(😮)小男孩背影那(nà(🧣) )些元(✝)素组合(👜)在一起悬念感油然而生
而这(🕯)个背(bèi )影更像是一个情感切人口(🐂)牢(láo )牢地(🐇)一把抓住看客的心疑问一个(gè )接一个(📑)(gè )地(🗑)再次出(👌)现他(tā )为什(😋)么要站在火车站台尽头他(🐼)在等下(🍵)谁又是为什么
2不留痕迹地展示产品功(gōng )能(🍄)(néng )
用iPhoneX拍的那绝对是下(🔶)一界了(🕖)这支广告最引人注目的一(🚕)点
综观这座(🎟)视频只(zhī )能在视频的开(kāi )头(tóu )和(🙌)结(jié )尾有(🚪)流露出苹(🚱)(píng )果而(🗨)且一切尽在不言(🙂)中(📌)只要这(zhè )部具高春(chūn )节春运元素的作品造(zào )成大家的认可就只(zhī )能说明用拍(🍌)摄好功能是值得肯定(🎱)的
苹果慢(✏)慢(màn )的(🈳)很不经(🍂)意(👌)(yì )地展示更多(❕)了一波手机(🔗)拍(🍸)摄(🐽)拍摄功能更给(📜)你一种错觉(🍙)如果能自己(🎪)买(🚩)了iPhoneX就能拍(🔮)出那样的话大(🍵)片级别的短片假的(♿)全(quán )是(🙏)假的(🕎)
同时(🥞)还在(🚡)官(🏅)(guān )网下线了专题页(🐅)面由(yó(😨)u )陈可辛导(🦒)演带(dà(😅)i )来iPhoneX拍摄方(🈺)法小教程
甚至连(🔋)还打(📤)(dǎ )出了这(zhè )样的(de )广告语伸手接过你的(🐄)iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家的(🏳)春(🤙)节故事(😛)把浓的化不开的年味儿带回你的镜头里给家里送上一份不光(🌽)的团(⛷)圆礼(lǐ )
3联合导演陈可辛广告也能拍大片
陈可(📫)辛以(🖐)及国(🤺)内知名导演之(🥈)后拍摄拍摄的(😑)亲爱(à(🛢)i )的(🔹)中国(🚥)合伙(💓)人(😛)等多部电影都收获(🎌)较(🤬)高的评价很(hěn )显然一见(jiàn )到(🤒)他的名字是会不自动x1其电影口碑最(zuì )擅长开掘(jué )情感的(de )陈可(😷)辛拍摄好的作品一(🔌)定不可能差(chà )
昨天陈可辛在(🛠)北(✒)京(👻)三(sān )里(lǐ )屯(📩)举办(💜)(bàn )一次了三分钟(zhōng )短篇(piān )作品(🚔)的(💄)首(shǒu )映会(huì )更证明了这则(🍡)广告的电影级别他接(🚤)受采访时(🏿)它表示春节团圆(yuán )饭春运这三个元(🐄)素是(shì )我一(🏸)直(🤺)想拍的(de )刚(🚫)才以(🐷)短篇形式再一(🚤)次显现出(chū )出来
之外导演(yǎn )除(⛹)此之外这支广告的制作(🎉)班底也(🛬)虽然(🔋)不(bú(🍆) )可小看编审许(👟)月(😽)珍(📦)编剧陈嘉仪是电影(yǐng )界大(dà )名(👸)鼎鼎(dǐng )的(🏘)大人(🤫)物
4巧妙的推送(💵)时间段(🦆)春运第一(yī )天
先(🛰)发(🅰)布的时间(📱)段相对于一支广告来说是(🌪)获得传播量(liàng )的关键苹果选择(zé )类(🥋)型在昨(🍜)晚(🚅)(wǎn )查找不觉惹(rě )人深思
昨(zuó )天(☕)是2018年(nián )春运第一天三分钟这则短片继续讲述的就(jiù )是发生在春运路上的故事一个坚守(shǒu )在(zài )岗位上的母亲和孩子的三(sān )分钟(🤸)团聚在(🀄)春节(jiē )这个(gè )特(🦓)殊(shū(🚔) )能量节(🔆)点(diǎn )更能会显示出(⛹)团聚时(shí )的情(qíng )感状态(tài )也将这个情感能量释放(🎧)者到大感动地了一大批人
5春节广告中(zhōng )的清流真(🙅)(zhēn )实走心不刻意煽情
到(🚙)了春节众(💮)多品牌都在(🐮)停蹄地怎(🧖)么制作发(fā )布自己的新年广告(📸)太(🎒)过在意的(💝)煽情广告是在少数
苹果的这则(🏵)广(👽)告看(kàn )过(🔖)来(😽)却不(🎺)(bú )矫揉造(🛎)作确(💸)实(shí(🎃) )故(🚴)事的题材不算最重要的(de )但真(zhēn )实故事(shì )改(gǎi )编成(🤖)就是为了(le )打动观众的(➡)要素(🌞)
同时拍摄(❓)(shè )手法确实是影响大(🌥)再看感觉到的另一不重要因素如果不(bú )是拍摄出的故事很矫情(qíng )离生活很远就很容(🕯)易有情感上(🛍)的共鸣只(zhī )有(🌂)一真(😏)才能走心
竟像陈可辛(📒)在分享创(chuà(📐)ng )作感悟iPhoneX拍摄技(jì(🌸) )法时说道慢(👭)动作的烟(🎬)花忽然间(jiān )闪耀孩(🤬)子开心地笑如(🌯)果能就是你真(zhēn )实的情(qíng )感就是可以感化别人
当然(rán )了但他赞许之声汹涌澎湃但赞同也陡然而(🐵)至诸(👇)如(rú )苹果并没有(😃)这样的话酷了
在许(xǔ )多人的印象中被(📑)上帝咬了(🏛)一口的(💚)苹果(🥅)的画风估计是乾净的(🐪)画(🎊)面充分的(de )留(🍬)白(😂)就没过(🕷)多的表达欲条理分明能(néng )介绍产品而如今它却用一支温情的团圆广(🔆)告来卖手机太取悦于用户这太(💥)不苹果
但这种本土化(🐌)(huà )营销说不(➕)定根本(🔛)不华指Apple不酷了
什么(🕎)叫(📇)(jiào )酷用(🍸)营销(xiāo )人(😎)李叫兽的话来说一个品(pǐn )牌不信守那些不合理的(🛁)社会(huì )查(chá )看(😎)最大(dà )限度地给消(🚼)费者(🔛)给他的积(😵)极(jí )主(🌉)动主观感(gǎn )受就叫暗酷
因为(wéi )酷并不是外表看(🎾)(kàn )起(qǐ )来好像酷不酷反而(🚌)内(🤑)核有(yǒ(🈶)u )没强行突(🏴)破不合理不陈规给(🏿)人以全(quán )新的震(🏕)骇(hài )感受在手机功能端已内部(🚪)(bù(🖤) )竞争到红海市场的(🍅)今天已没法(🎽)再(🥚)实际超预期的(🤜)(de )产(chǎn )品(🏦)(pǐn )一起(qǐ )营造酷(👳)(kù )炫感与此同时与消费者的(🆑)情感交(👝)流(🚂)蓝月帝国(guó )品(pǐn )牌营销差异化的竞争点所(🍇)以我一味地(😠)(dì )达(🐎)到同样(🈳)(yàng )的(🎉)的(⤵)画风才是(🙍)买(mǎi )椟还珠的做(💮)法
事实上(🆗)这几年来苹果是(🤔)为(📬)取悦(🈷)中国市场(📼)并不(🌝)做过(🌳)很多不酷的(de )广告
例如令(🌿)人不好(🔙)意思的文(🏈)案生(🌖)肖(🌼)(xiāo )元素霸屏的(🎁)官网(wǎ(🐏)ng )过分喜气的桃红(🧥)色(sè(💆) )周边产(📝)品
再比(😳)如说(🕯)2015年(🖕)苹果请许鞍华导演第一(🔨)次拍了春节广告老唱片但其(🏌)核心创意却全盘照抄了苹果(📅)2014年(nián )美(👣)国圣诞广告(🗨)
2016年(📘)苹(🤐)果亲自出马李宗(zōng )盛拍(🏅)了一支音乐(🚨)广(guǎng )告(gào )送你一(✝)首过年(🐔)歌但(🖌)在优(🥁)酷(😣)的(de )苹果(🎈)官网频道只有356万点击量数据惨谈(tán )
但这一次的(🌓)三分(💊)钟大片并不是一支(✍)(zhī )充满(🤣)烟火气息的接底(dǐ )气(🏋)的(de )新春广告触及到(🦊)了(le )中国用户的内心且击溃(🙂)了中国扎堆(duī )地的温情广告(gào )过度煽(shā(👔)n )情(📻)又总难平衡(😽)情(💯)感表达(🍌)和产(chǎn )品(😢)(pǐn )功能点的不合不合理成规
从价值(zhí )观层(⏫)(céng )面而言它也站在了科技(jì )和人文的(✏)(de )交接点很(hě(🎹)n )不错展示展(🍲)示了科(kē )技能让生活变的更美好的(🕙)品牌内核(hé )算是(🧤)苹(🕎)果第一(yī )次能够能做到了(🤶)本(běn )土化营(yíng )销
所以你能(né(🧟)ng )说(🤛)它(🥒)不酷吗(💍)
一问题(😹)顿了顿(🍭)的现(🚛)在学习影(yǐng )视还能够找不到工(gōng )作吗我(🚬)们来很简(📙)单分析(🛌)一下目前影(yǐng )视行(🚎)(háng )业的就(jiù )业现状(👱)
01需求量大(dà )
02工资待遇(yù )好(hǎo )
影视行(🤜)(háng )业的(🔯)薪资同比其他(👃)行业的(📫)薪资普片(♌)高比较多据(jù )可靠的调(🛀)查报告(🥢)影视行(✍)业月(yuè(🐞) )收入过万的人员溶炎30以(🔲)上而且影视公司的(🎨)福利(lì )体系奖(⬛)(jiǎng )励手段(🌡)的多样化更加完善
03专业范围(wéi )广泛的
影视(🏗)行(🤗)业包(bā(🚳)o )含(🍳)的(🤬)公司类型一些自媒体工作室(😹)动画公司(sī )特效公(🕖)司电影制作(zuò )公(🏗)司各种创意策划公司特殊传(chuán )媒公司和就这些
二问题提起现(🐨)在(🔠)的大神很多
答者(🚥)其(qí )实现在(📀)仅(🌶)仅初(🏡)期学习阶段距(🎒)离之外(wài )行业(😪)大神的阶(jiē )段有(🚦)很远有做好做精的心态(tài )是相当(😡)好(hǎo )的应该是(🛬)一直保持才能做到最好不过因为那些个(🥉)距离很远的微(🧖)(wē(🐦)i )不足(🎆)道的担(⏲)心而止步不(bú )前(🦖)是不(♐)两种(📶)方法的(de )说的过分(fèn )一(💨)点应该是好像有(🐆)点自欺欺(🗂)人
到(🥩)最后答者个人建议我们(men )肯定(🏄)先行动起来只需想做想学多久都不会(😧)晚(😅)仅有(📚)做站了起来(lái )才(🈹)是下(🚁)一(yī )界大神的开始共勉(miǎ(🌷)n )之
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