无独有偶(ǒu )早在2011年电(🎏)影短片车四十四同(🎩)时讲叙(🌟)一个发生在公交车上的悲剧这是一(yī )部唯(👿)有(🤹)11分钟的微电影短片依据(🤫)(jù(🎈) )什(shí )么真实(🌟)事件改变是第一部在威尼斯奖项的话语短片车四十(🥈)四讲诉了在(zài )一条比(bǐ(🎋) )较偏僻山路上一辆载(💟)有20几人的公(gōng )交(📻)车在车(chē(🛴) )行驶过程中被两(liǎng )名劫匪拦下欲(yù )杀人抢劫(🐼)车上乘客的钱财
昨(zuó )天(➗)2018春运第一(⏯)天苹果手(🌞)机上不(bú )了线了一(🐼)支由真实故事改编的(😲)新年(🚝)大片三(💔)分钟陈可辛导(dǎo )演全程(chéng )iPhoneX摄制讲叙(xù )了一个只有三分钟(🚏)的团圆故事(😤)看(kàn )得人(rén )很揪心(📽)又很感动
做列车员(🌩)的妈妈(🧟)早好几年就(jiù(🗨) )没和儿子小丁一起(qǐ )过(🔭)年了每年(nián )春节她都(🤥)上火车觥(🐱)筹交错无(wú )数回(🧚)(huí )家了过年的乘(chéng )客却没法和自己的儿子在相聚
今年小姨(yí )妈提议在列(⛱)(liè )车停(tíng )靠家乡凯(♈)里的时(shí )候带小丁去见妈妈(🏬)确实见面时间唯有三(sān )分钟
九十(🥖)秒倒计时开始再次呈现格(😏)里菲斯(🈸)最(👱)后一分钟营(yíng )救(⛰)(jiù )的经典叙事手法根(🍹)(gēn )本就是是把亲情片拍出了(🌘)谍战片的(🏌)不安质感(🙌)
列车也(yě )要检票(piào )了小(xiǎo )丁冲到(💵)最逼近站口(kǒu )的位(wèi )置等妈(🍵)(mā )妈他(🤓)认(rèn )为(🎡)这(🍁)样就能快(🦈)一点(📴)看见妈妈结果却错(cuò )过一次(🦕)(cì )妈妈的(de )站下(📍)点(😴)
工作在身(🚣)的妈(🅿)妈(mā(🛶) )则(🎸)要先(xiān )安排(🎟)好其余乘(🕸)客上(👱)下车(♋)时间一秒一秒(miǎ(🌔)o )地飞(🔚)速流逝
小丁越(yuè )过密密麻(má(🍸) )麻的的人群终于离开了妈(mā )妈面前但这(🌤)充满戏剧性的一幕再一(🤮)次发生(shēng )了在只余(yú )的一分半钟(zhōng )时间里小丁开(🔧)口背(🤛)起了(🔽)99乘(🏭)(chéng )法(🍞)表(biǎo )
以(yǐ )前妈妈曾和小丁说(👢)如果(⛵)那(nà )就根本记不住乘(⏩)(chéng )法表就不能不能见过了妈(🕝)妈(mā )了实在没想到一句吓(xià )吓的话儿子可真了(💻)
三(🥧)分钟(zhōng )的时间还(hái )得用尽了妈妈不舍地(🦑)返(fǎ(🤛)n )回(📝)到火车上车门关掉小(🆔)丁却仍在朗读(🎹)(dú )背(😴)诵乘法表终于在火(huǒ )车正常启动(🔩)的刹那儿(🐹)(é(🥐)r )子背出(chū )了最后一个九(jiǔ(💡) )九(😂)八十(📪)一
一(📃)语双(📞)关地让人想到九九归一一切显然归(🕐)一但又不是原地循环而是由起点到终点由终点(diǎ(👥)n )再(🍃)到新(xīn )的(🥩)起点就像片(🚕)中妈(🐰)妈和(🔸)儿子又分别了但接下来他(tā )们是载满(🕕)着爱和行最(zuì )简形矩阵(zhèn )再(😢)次出发(🧛)
原(yuán )来是(👛)(shì(📑) )一家团圆的每一刻你都(dōu )可以不留住就算(😣)只(🙇)有一三(sān )分钟
广告片登陆游(yóu )戏几个小时后Apple公(🕟)(gō(🈚)ng )众号一类甚至于发(💵)出的(🐠)首篇(🕟)推(tuī )送春节只有三分钟(zhōng )怎么过让Apple和陈(chén )可辛拍给你看(kà(🎭)n )就都(🙁)没(🌫)有达到了(le )10w截至(🥧)发(👅)稿前优(yōu )酷(🗻)(kù )的(💅)播放量(🤓)已近1000万
朋友圈和微博中也呈(🕧)现了冲破(💦)圈层之势走心感动(🏩)下一界(jiè )又出现最少的评论字眼
为甚(🔶)么苹(píng )果的(🌹)广告能刷爆屏榜妹为大家总结了此次营销的5个(🥖)亮(🌶)(liàng )点
1悬念海(😉)报直抓人心
必须是短(🧝)片的(de )海报就(jiù )很(⬆)有心机海报上方三(sān )分钟几个(🔚)大(dà )字(♏)给人时间上(shàng )的紧迫感和压(♌)抑(🎃)感陈可辛导演和(📢)iPhoneX拍的则是(🤓)再说了这则广告的亮点榜妹后面会(🤓)(huì(🍻) )具体一(yī )点(diǎn )记(jì )叙
画面(🖼)中飞(fēi )舞的火车轨道将要下车站的火(🔔)车禁止(zhǐ(👉) )通(tōng )行的(de )路牌和(📮)(hé )海报(🐙)中心的(⚽)小(xiǎo )男孩背影(yǐng )那些元素组(🎫)(zǔ )合在一起悬念感油然(rán )而(🎴)生(shēng )
而(🌛)这个背影更像是一(yī )个情感切人口牢牢(🖥)地一把(💜)抓(zhuā )住看客的心疑问(✉)一个(📁)接一(🕌)个(👻)(gè )地再(🥑)次出现他为什么要站在火(✊)车站台尽头他(🧒)在等下谁又是(♌)为什么(🍈)
2不留痕迹地展示产(chǎn )品功能
用iPhoneX拍(🏂)的那绝对是下一(🍅)界了(🛠)这支广告最(zuì )引人(rén )注目(💴)的一(🙈)点
综观(😔)这(😳)座视频只(zhī )能在视频的开(🗑)头和结尾有(😊)流露出苹(píng )果而且(qiě )一切(qiē )尽在(zài )不言中(zhō(🧑)ng )只要这部具高春节春运元素(🕘)的作品造成大家(🚦)的认(💔)可就只能(néng )说明用拍摄好(♒)功能(⛓)是值得肯(🏬)定(🤢)的
苹果慢(🎀)慢(màn )的(de )很不(bú(🦒) )经意地展示更(gèng )多(duō )了一波手机拍摄拍(🌂)摄功能更给你一种错觉如果能(néng )自己买了iPhoneX就能(néng )拍出那(📼)样的话大片级别(bié )的短片假的全是假(jiǎ )的(👔)
同(tóng )时还在官(🐿)网下线了专(💾)题页(yè )面由陈可辛导(dǎo )演(yǎ(🥎)n )带来iPhoneX拍摄方法小(xiǎo )教程(⛄)(chéng )
甚至连还打出(🗣)了(le )这样的(de )广告(🌴)语伸手接过你的(🧔)iPhoneX跟陈可辛学着拍下(😏)你家的春节(🏀)故事把浓的化不(⛲)(bú )开的年味儿带回你(nǐ(💇) )的(🏷)镜头里给家里送上(🐦)一份不光的(♒)团圆(🛹)礼
3联(😅)合导演陈可辛广告也能拍大片(📪)
陈(chén )可辛以及国(💎)内知名导演之后拍摄(⛑)拍摄的亲爱(😅)的中国合伙(huǒ )人等(děng )多部电影都(🐨)收获较高的评价很显然(👰)一见(🎎)到他的(🛢)(de )名字是会不自(📵)动x1其电影口碑最擅长开掘(🌘)情感的(🥢)陈可辛拍摄好(⛷)的作品(pǐn )一定不可能差
昨天陈可(kě )辛(🚢)在北京三(🥡)里屯举(🤱)(jǔ )办一(🌺)次了(le )三分钟短(🧔)篇(🙃)作品的首映会更证明了这则广告的电影级别(👲)他接(jiē )受采访时它表示春节(jiē )团圆饭(fàn )春运(yùn )这三个(🕔)元(⏫)素是(🕦)我一直想拍的刚(gāng )才以短篇形(😅)式再一(🤸)次显(💱)现出出来
之外导演除此(🥉)之外(wài )这(zhè )支(🐡)广告的制作班(bān )底也虽然不可小(xiǎ(🍰)o )看编审(shěn )许月珍(zhēn )编剧陈嘉(jiā )仪是电(😻)(diàn )影界大名鼎(🥢)鼎(🆎)的大人物
4巧妙(⬇)的推送时间(jiān )段春运第一天(🆎)
先发(🍉)布的(🍼)时间段相(😌)对(🐝)于一支广告(➰)来说是(🚍)获(🧙)得传播量(liàng )的关键苹果选(⏭)择(💇)类型(♑)(xíng )在昨晚(🎮)查(🌘)找不觉惹人深思
昨(💮)天是(🏠)2018年春运第一(yī )天三分钟这(zhè )则短片继续讲述的(🍀)就是(shì )发生在春运路上的故事(🚣)一个坚守在岗位上的(de )母亲和孩子的三分钟团聚(🚯)在春节这(🧘)个特殊能(néng )量节点更(🏞)能(👊)(néng )会显示(🚿)出团(tuán )聚时的情感状态也(yě )将这个情感(🖇)能量释放者到大感动地(dì )了一大(dà )批人
5春(🍝)节广告(🔧)中的清流(🌟)真实走心不刻意煽情(💐)
到(👟)了春节众多品牌都在停(tíng )蹄(🏙)地怎么制(🔀)作发布自己(👠)的新年广(guǎng )告太过(📀)(guò(⏺) )在(zài )意的煽情广告是在少数
苹果(🤓)的这则(zé )广告看过来(👩)却不矫揉造作确实(💫)故(🎒)事的题材(cái )不算最重要(➰)的但真实故事改编成(🚗)就是为(📙)了打动(dòng )观众的(de )要(🚤)素
同时拍摄(🎡)手法确实是影响大再看感(🍙)觉到的(de )另一不重要因(💒)素如果不是(🤖)拍(🔲)摄出的故事很矫情(💮)离生活很远就很容易有情(🕉)感上的共鸣只(🌼)有一真才能走心
竟像陈可辛在分(📋)(fèn )享创作感悟iPhoneX拍摄技(👒)法时说(shuō(🦎) )道(dào )慢动作(📅)的烟花忽(hū )然间闪耀孩(🛂)子开(🏥)心(🎰)地笑如果能就是你真实(⛑)的情感就(😡)是可(kě )以感化别人(🏤)
当然了但他(🛸)赞许(xǔ )之声汹涌澎湃但赞(🍎)同也陡然而(🥃)至诸(zhū )如苹果(🌅)并没有这样的话(👥)酷了(🧠)
在许多人的印(yì(👠)n )象(🎺)中被上(🎗)帝(🏼)咬了(🚳)一口的苹果的画风估计是乾(🐤)净(🐖)的(🤞)画面充分的留白(🕝)就没过多的表达(👾)欲条理分(fèn )明(míng )能介绍产品而如(rú )今它却用(yòng )一支温情的团圆广(Ⓜ)告来卖(mài )手(shǒu )机(🌛)太取悦于用户这太不(♎)苹果
但(🏧)这种本土(tǔ )化营销说不定(dìng )根(🚢)本(🔺)不华(huá )指Apple不(bú )酷(kù )了
什(shí )么叫酷用营(🏼)销人李叫兽的话来说一个品(pǐn )牌不信守那些不合理的社会查看最大限度(🔙)地(🅱)给消费者给他的(🌫)积极主动主观(🥀)感受就叫暗(àn )酷(👜)
因为酷并不是外(wài )表看起来好(hǎo )像酷不酷反(🤝)而内核(🏬)有没强行突破不合(🐃)理(🆘)不(🚫)陈规给人以全新(xīn )的震(🍓)骇感(🍑)受在手机(🦋)(jī )功能端已(yǐ )内部(🅾)竞争到红(🤙)海市(➡)(shì )场的(de )今天(tiān )已(🏙)没(méi )法再实际超预期(qī )的(🐂)产品一起营造酷炫感与(🈺)此同时与消费者的情感交流蓝(📰)月帝国品(pǐn )牌营销差(🐻)异化的竞争点所以我一味地(💏)达到同(tóng )样的的画(😿)风才是买椟(dú )还珠的做(🧙)(zuò )法
事实(👆)上这几年来苹(🐿)果(🌃)是为取悦(🌳)(yuè )中国(guó )市(shì(🔚) )场并不做过很多不(bú )酷的广告
例(lì )如令(🌉)人(📏)不好意(yì(⛸) )思的文案生(shēng )肖(😡)元素霸屏(🕖)的官网过分(👈)喜气的(de )桃红色(🚵)(sè )周边产品
再比如说2015年苹果请许(🕚)鞍(ān )华导演(🛷)(yǎn )第一次(♐)拍了春节(⏪)(jiē )广(guǎng )告(💃)(gào )老唱片但(🔏)其核心创意却全盘照抄了(🍠)苹果2014年(⚡)美国圣诞(🍍)广告
2016年(nián )苹(👶)果亲自出马李宗盛(🏵)拍了一支音(🈷)乐(lè )广告送你(nǐ )一首过年歌但(dà(🦗)n )在优酷的苹果官网频道只(🍿)有356万(wàn )点击量数据惨谈
但(dàn )这(👃)一次的(🚅)三分(🤞)钟大片并不是一支充满(mǎn )烟(yān )火气(🔊)息的接底气的新春广告触及到了(📺)中(zhō(➰)ng )国用户的(🦏)内心(🗒)且击溃了中国扎堆(🥨)(duī )地的温情广告过度(dù )煽(🌎)情又总难平衡情感表(biǎo )达(🤗)和(hé )产(🏟)品功能点的不(😈)合不合理(☔)成规
从价值观层(céng )面而言它也(🎵)站在了科(⏸)技和人文的(🅱)交接点(diǎn )很不错展(📒)示展(🎄)示了科技(🦐)能(🌙)让生活变的更(gèng )美(🤴)好的品(pǐn )牌内核算是(shì )苹果第(dì )一次能(néng )够能(néng )做到(💻)(dào )了本土化(🦔)营销
所以你能说它不酷吗(ma )
一(yī(👂) )问题顿了顿的(de )现(🌭)在学习影(⚾)视还能够(🕴)找不(🤪)(bú )到工作吗我们来很简单分析一(👗)下(🐕)目前影视(🐬)(shì(🏽) )行业的就业现状
01需(🤥)求量大
02工资(⏺)待遇好(hǎo )
影视行业的(de )薪资(🔼)同比其他行业的薪资普片高(🤭)比较多(duō )据(🔻)可靠的(🙍)调查报告(🏐)影视行(🕙)(háng )业月收入过(💁)万的人员(yuán )溶炎30以上(👡)而(🙍)且影视(🕙)公司(🎃)的(de )福利(🐯)体系奖励手段的多样(🔇)化(🚑)更加完善
03专业范围广泛的
影视行业(🎖)包(🍠)含的公司类型一些自媒体(tǐ )工作(zuò )室(🎍)动(🐂)画(🆚)公司(🕹)特效(🗡)公司电影制作(zuò )公司(🌤)各(🐘)种创(🍪)意(yì )策划公(🆘)司(🐦)特殊传媒公司和就这些
二问题提起(📩)现在的大神很(♈)多
答者其(🔛)实现在仅仅初(💒)期学习阶段距离之外行业大(🌖)(dà )神(shén )的阶段(duàn )有很远有(🐢)做好做精的心态是相当好的应该(🔷)是一(💦)直保(bǎo )持才能做到最(🌈)好不过因(yīn )为(👨)那些个距离很远(🌍)的微(㊗)不足道的担心而止步(🚇)不前是(shì )不两种方法的说的过分(📿)一点(diǎn )应该是好像(🔜)有点自(🤗)欺(🕌)欺人
到最后答(dá )者(🚇)个人建议我们肯定先行(háng )动(🚹)起来(😓)只需想做想学多(🍈)久都不会晚仅有做站(🍟)了起来才是下一界大(🚷)神的开始共勉(🅰)之(zhī )
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