无独有偶(👺)早在2011年电影短片车四十(shí )四同时讲(🅾)叙一个发生在(zài )公交车上的悲剧这是一部唯有11分钟(💁)的微电影短片依据什么真实(💱)事件改变是第一部在威尼斯奖项(xiàng )的话(✊)语(🦕)短片车(chē )四十(👩)四讲诉了在一条比较(jià(☕)o )偏僻山路(lù )上一(🔛)辆载有20几人的公交车在车行驶过(🎣)程中被两名劫(🅿)匪拦(lán )下欲杀人抢劫车上乘客的钱财
昨天2018春运第一天苹(píng )果手机上不(bú )了线了一(yī )支由真(zhēn )实故事改编的新(🌰)年大(🔉)片(piàn )三分钟陈可辛导演(🗻)全程iPhoneX摄制讲叙了一个只有三(🐦)分钟的(de )团圆故事(shì )看得(dé )人很揪(♑)心又很感(🈺)动
做(💲)(zuò )列车(🎽)员的(👬)妈妈早好几年就没和儿(🔽)子小丁一起过年了每(🆘)年春节(🧣)她都(🔈)上火(🐀)车觥(🌆)筹交错无数(shù )回家了过年的乘(🧞)客却没法和自己的儿子在相(🐯)聚(🚩)
今年小姨妈提议在(🖱)列车停靠家乡凯(🍆)里(🖨)的(de )时候带(dài )小丁去见妈(✴)妈确实见面时(shí )间唯有(🍥)(yǒu )三(sān )分钟(🐈)
九十秒倒(🍐)计时开始再次呈现格(🏳)里菲斯(🏎)最后一分钟营救的(🌻)经典(🤕)叙事(shì )手法根本就(jiù )是是把亲情片拍出了谍(🙆)战片的不安质感
列车(🎇)也(yě )要(yào )检票了小丁冲(🔵)到最逼近(🙍)站口(🥔)的位(wè(💏)i )置等妈妈他(tā )认(🔛)为(🛍)这(🏞)样(😌)就能(néng )快一点看见妈妈结果却错过一次(cì )妈妈的(🚟)站下(🐈)点
工作在身(shēn )的(de )妈妈则(zé )要(yào )先(🐯)安(🎩)排(🎟)好(hǎo )其(🎁)余乘客上(❕)下(xià )车时间(jiān )一秒一秒地(dì )飞速流逝(shì )
小(xiǎo )丁(🎓)(dīng )越(🚙)(yuè )过(🤣)密密麻麻(🤥)的的人群终于离开了妈妈(💥)面前但这充满戏剧(🛎)性的一幕再一次发生了在只余的一分(💻)半钟时间(🛺)里小丁开口(🧜)背起了99乘法(fǎ )表
以前(🎰)妈妈曾和小(🍎)丁说如果(🛬)(guǒ )那就根(gēn )本(🎣)记不住乘(🗾)法表就(🍊)不能不能(🗳)见(jiàn )过了妈妈(🐲)了实在没想(🧙)到(dào )一句(🗺)吓(xià )吓的话儿子可真了
三分(🍿)钟的时(shí )间还得用尽(🤡)了妈妈不舍(shě )地(dì )返回到火(🤔)车上车门关掉小丁却仍在(🍿)朗读背诵乘(🔂)法表终于在火车正常启(😯)动的刹那儿子背出了最后(hòu )一(🦆)个(gè )九九八十(shí )一
一语双关地让人想到(🌊)九九归一(💛)一切显然(🍵)归(guī )一但又不是(🎪)原地循环而是由起点到终点(🎥)由(🦉)终点再(🔘)到(🆕)新(xīn )的(de )起点(diǎn )就像片(📕)中妈妈和儿子(🐺)又分别了(le )但接(jiē )下来他们是载(zǎi )满(mǎn )着爱和行最(zuì(😸) )简(🎽)形矩阵再次出发
原来是(💺)一家团圆的每一刻你(🏖)都可(🔰)以不留住就算只有一三分钟
广告(👮)片登陆游戏几个小时(shí )后Apple公(gōng )众号(hào )一类甚至于发出的首篇(🏒)推送春节(♊)只有(🕘)三分(🔖)钟怎么过让Apple和陈可辛拍给你看就(⛴)都没有(yǒu )达到(📕)(dào )了10w截至发(fā )稿前优(👼)酷的播放量已近1000万(🤛)
朋友圈和(hé )微博(📤)中(👎)也(yě )呈(🥟)现了冲破圈层(céng )之(🛌)势走心感动下一界又出现最少的评论字眼
为甚(shèn )么苹(🌹)果的广告(gào )能刷爆屏榜妹为(wéi )大家总结(jié )了(🏕)此次营销的5个亮点
1悬念海报直抓(zhuā )人心(🎛)
必须是短(🖋)片的(🐛)海报就很有心机海报上方三(sā(🐮)n )分(fèn )钟几个(👟)大字给人时间上(shàng )的紧(jǐn )迫感和压抑感陈可(kě(🚺) )辛导演和iPhoneX拍的则是再(zài )说(🤱)了这(🕢)则(🔅)广(💘)告(🛬)的(🏻)亮(➡)点榜妹后面(miàn )会具体一(🕔)点(🥅)记叙(🍇)
画(🚿)面(🚗)中飞(fēi )舞的火车轨(guǐ )道将要(yào )下车站的火(😜)车禁止通行(háng )的路牌和(hé(🗞) )海报中心的小男孩背(bèi )影那(nà )些元素组合在一(🔁)起(🥍)悬念感(🎃)油然而(♑)生(shēng )
而这个(🏾)背影更(🌥)像是一(🏇)个(🎍)情(🍂)感切人口牢牢(📤)地一(yī )把抓住看客的心疑问一(🅾)个接一个地再(💫)次(📋)出(🍦)现他(🔊)为什(🧟)么要(💂)站(zhàn )在火车站台尽头他在等下谁(shuí )又是为什么(💎)(me )
2不留痕迹地展示产品功能(néng )
用(yòng )iPhoneX拍的(😋)那绝(jué(🍵) )对是下(🐖)一界了(🌞)这(🚙)支广告最引(🦎)人注目的一(🧘)点
综观这座视(🔹)(shì )频只能在(🌫)视(shì )频的开头(tóu )和结尾有流露(🚬)出苹果而且一切尽(jìn )在不言中(🔸)只要这(📜)部具高春节(🥪)春运元素的作品(👽)造成大家的认可就只能说(🚁)(shuō(🕉) )明用拍(🛷)摄好(🤜)(hǎ(🛒)o )功能是值得肯定的(🔰)
苹(píng )果(🎉)慢慢的很不经意地展示更(gèng )多了一波手机(😝)拍摄拍摄功能更给你一(🐦)种(🏼)错觉如果能自(zì )己买(mǎi )了iPhoneX就能拍(pāi )出那(nà )样的话(🥍)大片级别的短片假的(de )全是假(jiǎ )的
同时还在(🏐)官网下线了专题页面(🤔)由陈可辛(🌁)导演带来iPhoneX拍摄(shè )方(🥎)法小教程
甚至连(🌂)还(💦)打出了(le )这样(📍)的广告语(🛹)伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛学(✝)着拍下你(🏍)家的春(chūn )节(🚷)故事把浓(nóng )的化不(bú )开的年味儿带回你的镜头里给家里送上一份不(💇)光的团圆礼
3联(😸)合(⏸)导演(🍊)陈可辛广告也能拍(🐺)大片(piàn )
陈可辛以(📺)及国内知名导(dǎo )演(🚱)之(🗝)后拍(pāi )摄拍(pāi )摄(😿)的亲爱的(〰)中国(🥁)合伙人等多部电影都收(🚹)获较高(gā(🕊)o )的(🗽)评价很显然一见到(🖨)他(tā )的(🎳)名字是会(huì )不自动(dòng )x1其(🔪)(qí )电(diàn )影口碑最(🖨)擅长开掘情(qíng )感的陈(📷)可(kě(➡) )辛拍(pāi )摄好的作品一定不可(💏)能(néng )差
昨天(tiān )陈可辛(xīn )在北京三(sān )里屯(tún )举办一(yī )次(🐋)了三分钟短篇(🎸)作(❗)品的首(🆔)映(📹)会(huì )更证明(😇)了(le )这则(zé )广告的电影级(⬇)(jí )别(⚫)他接受(🐞)采访(🌳)时(🔰)它表示(shì )春(chūn )节团圆(yuán )饭春运这(➿)(zhè )三个元素是(🛋)我一直想拍(pāi )的刚才以短篇形式再一次(🎉)显现出出来
之外导演除此(cǐ )之外这支广(guǎ(🐌)ng )告的制作班底(🍐)也虽(🥀)然不(💬)可小看编审(shě(🌨)n )许月珍编剧(🆓)陈嘉仪是电影界(🎆)大名鼎(dǐ(📈)ng )鼎的大(🦑)人物
4巧妙的推送时间段春运第一天
先发布(💪)的时间段相对于一(yī )支广告来说是获得传播量的关键(📃)苹(🖲)果选择类(🎥)型在昨晚查找(zhǎo )不觉惹人深思(sī(🚳) )
昨天(tiā(🍖)n )是2018年(nián )春运第一(yī )天三分钟(📤)这则短(😼)片继续讲述的就是发(fā )生在春运路上的故事(shì )一个坚守(shǒu )在岗(✈)位(😚)上的母亲和孩子的三(sān )分(fèn )钟团聚在春(chūn )节(jiē(☔) )这(🔛)个特殊能量节点更(gè(🛥)ng )能会显示出团(tuá(🤞)n )聚时的情感(🛋)状态(🐤)也将这个情感能量释放者(😮)到大感动地了一大(dà )批人(🔜)
5春(chūn )节(👡)广告中(zhōng )的清流真实走心不(🐺)刻意煽情
到了(🌉)春(🔻)节(🏫)众多(duō )品牌都在停(🚚)蹄地(🔥)怎么制(🚢)作发(🆔)布自己的新(🛁)年广告太过在意的煽情广(😹)告是在少数
苹(🏙)(píng )果的(de )这则广(♌)告看过来却不矫揉造作确(què(🙍) )实故事的(🐸)题(tí )材(🍾)不算(🔹)最重要的但真实(🚫)故事改编成就是为(🚼)了打动(dòng )观众的(de )要(yào )素
同时拍摄(❌)手(🕯)法确(🌼)实是影响大再看感觉(🐊)到的(🍈)另一不重要因素如果不是拍摄(👁)出(⚓)的故事很矫(📬)情离生活很远就很容(róng )易有情感上的(😳)共鸣只有一(➖)真才能走心
竟像陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍(pāi )摄(shè )技(🎏)法时(🗑)说道(♈)慢动(dòng )作的(😭)烟花忽(hū )然间闪耀孩(🈳)子(🌷)开心地笑(🧡)如(🔸)(rú )果能就(😰)是(🦐)你真实的情(🏪)感就(🌓)是可以感化(🚗)别人
当然(👜)了但他赞许之(🍀)声汹(💺)涌澎湃但赞(🥍)同(💭)(tóng )也陡(dǒ(👊)u )然而至诸如苹(😘)果(guǒ )并(🍕)没有这样的话酷了
在许多人的印象中被上帝咬了一口的苹果(guǒ(😆) )的画风估(gū )计(jì )是乾(🎪)净的画面充分的(de )留(🌰)白就(jiù )没过多的表达(📧)欲条理分明(🚡)能介绍产(🚤)品而如(⛪)今它却用一支温(wēn )情(qíng )的(🚉)团圆广(⛰)告来卖手机太取悦于用(🛺)户这太不苹果
但这种本(📳)土(tǔ )化(huà )营销(🕕)说不(bú )定根本不华(👍)指(🙏)Apple不酷了
什么叫酷用营销人李叫兽的(de )话来说一个(🎊)品牌不(bú(🌰) )信(🦐)守那(🍏)些(🏅)不合(📡)理(🌬)(lǐ(🚧) )的社会查(chá )看最大(💅)限度(dù )地给(🥕)(gěi )消费者给他的(🌤)积极主(🎧)动(🐙)主观(guān )感受就叫暗酷
因(🔍)为酷并不是(🤦)外表看起来(😈)好(hǎo )像酷不(bú )酷反(fǎn )而内核有没(➕)强(🔰)行(☔)突破不合理不陈规(🔵)给人(rén )以全(quán )新(🏪)的(de )震骇感受在手机功能端(🦔)已内(nèi )部(bù(🙍) )竞争(🆚)到(🤴)(dà(🌋)o )红海市(📞)场的今天已没法再实际超预期(🚦)的产品一(🌶)起营(yí(🗓)ng )造酷炫感(gǎn )与此同时与消费者的情感交流蓝月帝(🛍)国品(pǐn )牌营销(🙄)差异化的竞争点所以(yǐ )我(💂)一味地(🍀)达到(dào )同样的的画(🆚)风才是买椟还珠(zhū )的做法
事(😆)实上这几年(💈)(nián )来苹果(guǒ )是为(🌁)取(🔣)(qǔ(🌕) )悦(♋)中国市(💾)场并(bìng )不做(😽)过(🛐)很多不酷的广(⛔)告
例如令人(🛅)不好(🏮)意思的文案生肖元素霸屏的官网(wǎng )过分(🀄)喜气的桃红色周(zhōu )边产品
再比(💷)如说2015年苹(píng )果请许鞍华导演(🔒)第(dì(✏) )一次拍了春(👈)节广告老唱片(🎹)但其核心创意却(🍫)全(quán )盘照抄了苹果2014年(📁)美国圣诞广(🏔)告(gào )
2016年苹果亲自出马李宗(zōng )盛拍(pā(🐥)i )了(le )一支音乐广(🎽)告(gào )送(😷)你(nǐ )一首(shǒu )过年(nián )歌但在优(🥄)(yōu )酷的苹果(🚌)官网频道(🚙)只(🥍)(zhī )有356万点(🌭)(diǎn )击(🌯)量数据惨(🌭)谈
但这一(yī )次的(💚)三分钟大片并(bìng )不是一支(🕠)(zhī )充满烟火气息的接底气(📹)的新春广告触及到了(🏩)中国用(yòng )户的内(💗)心且击溃了中(🕖)(zhōng )国扎(🥕)堆地的温情广告过(guò )度(🛩)煽情又总难平衡情感(👄)表达和产品功能(👛)点的不合不合理成(ché(🚑)ng )规
从价(🐦)值观层面而言它也站在了科技和人(rén )文的交接点(diǎn )很(hěn )不(bú(🔸) )错展(🏺)示(shì )展示了科技能让生(🦏)活(🏵)变(bià(🌊)n )的更(🧦)美好(⏲)的品牌内核算是苹果第一次能够能(🦕)做到了本土(🖱)化营销(xiāo )
所以你能(📢)说它不(bú )酷吗
一问题顿了(le )顿的现(👟)在学习影(👵)视还能够找不到(🎃)工(🎬)作吗我们(men )来很(✉)简单分析一下目前影视行业的(🛄)就(jiù )业(💉)现状
01需求量大
02工资待(🍷)遇好
影(💷)视行业的薪(🖕)资同比其他行业的薪资普(pǔ(🥟) )片高比较(💂)多据可(kě )靠的调查报告影视行业(👅)月收入过万(🧒)的人员溶炎30以(🐩)上而(🐁)且影视公司的福利(lì )体系奖(📐)(jiǎng )励手段的多样化更加(💘)完善
03专(😚)业范围广泛(🥘)的
影(yǐng )视行(háng )业(🤤)包(🍈)含(há(🏒)n )的公司类(lèi )型一些自媒(🐷)体工(gōng )作室(shì )动画公司特(🍎)效公司电影制(🤤)作公司各种创意(🌅)策划公司特殊传媒(mé(😊)i )公司和就这(zhè(⭐) )些
二问题(✏)提起(📲)现在的大神很多
答者(🐀)其实现在仅仅初(chū )期学习阶段(duàn )距离(🥛)之外(🎅)行(🔕)业(yè )大(dà(🐟) )神的阶段有(📖)很远(😊)有(yǒu )做好(hǎ(🔨)o )做(🎨)精的心态(🅾)是相当好(🛥)的(de )应(♒)该是一直保持才能(néng )做到(⚪)最好(🏬)不过因为那(nà )些个距离很远的微不足道的担心而止步不前是(shì )不(bú )两(💚)种方法的说的(🕌)过分一点应该是(👄)(shì )好像有点自欺欺人
到最后答(🛸)者个人建议我们肯定(dìng )先行动(🔜)起来只需想做想(xiǎng )学多久都不会晚仅(🐮)有做站了(🗞)起来(lái )才是下一(🆙)(yī )界大(💗)(dà )神的开始共勉之
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